photolog

«Укрбуд» вошел в число самых дорогих брендов Украины
Аналитическая информация
16.04.2019

altЖурнал «Корреспондент» второй раз подсчитал, сколько стоят крупнейшие украинские бренды.

 В ежегодный рейтинг попали 50 самых дорогих брендов страны. Впервые в этот список вошла и Украинская государственная строительная корпорация «Укрбуд». Она стала единственным представителем строительной отрасли в рейтинге, заняв 36 место. По независимой оценке стоимость бренда «Укрбуд» составила $ 94600000. Составители списка подчеркивают, что это очень неплохая стартовая отметка, в следующем рейтинге, вероятно, будет еще больше.

- Положительная аура бренда для застройщика столь же важна, как и для банка, поскольку покупатель квартиры доверяет строительной компании свои сбережения в обмен на обещание построить жилье. Поэтому необходимо, чтобы имя застройщика ассоциировалось с надежностью компании и качеством возводимого ею жилья. Это фундаментальные принципы формирования высокой стоимости бренда строительной компании, - отметили авторы рейтинга.

Поскольку оценка стоимости бренда - вопрос неоднозначный, авторы исследования постарались максимально дистанцироваться от субъективных и сложно оцениваемых показателей. На оценку стоимости повлияла репутация потенциального участника, а также его рекламная активность в различных каналах коммуникации с потребителем, в первую очередь на телевидении и в интернете. Кроме того, принимались во внимание собственные оценки претендентов и макроэкономические показатели страны (динамика ВВП, темпы инфляции), поскольку от них зависит покупательная способность и активность, а значит и ценность локальных брендов.

При этом в рейтинг не стали включать глобальные мультинациональные бренды, созданные за пределами Украины. Также в список попали только те компании, которые непосредственно работают с розничными клиентами. Общую стоимость 50 самых ценных брендов Украины оценили более чем в $ 5500000000.

Напомним, что в прошлом году «Укрбуд» стал узнаваемым девелопером Киева по результатам исследования узнаваемости брендов застройщиков от сервиса поиска квартир ЛУН. Уровень узнаваемости бренда корпорации составил 93%.

 

По материалам ub.com.ua

наш телефон/факс537-73-75
КИЕВул. Маршала Тимошенко, 21
корпус 12а офис 406