photolog

Всеукраинская рекламная коалиция уточнила прогноз объемов рекламно-коммуникационного рынка Украины 2017 года
Аналитическая информация
04.09.2017

По итогам первых 8-ми месяцев текущего года Всеукраинская рекламная коалиция уточнила свои прогнозы развития рекламно-коммуникационного рынка Украины.

В целом, необходимо отметить, что практика первого рекламного полугодия в итоговом общерыночном выражении подтвердила, или по крайней мере не критически опровергла, точность декабрьских коалиционных прогнозов. Впрочем, по некоторым рыночным сегментам динамика роста явно опередила декабрьский прогноз, что позволило улучшить прогноз роста рынка с 28% до 32%.

Традиционным лидером по приросту выступила Digital-реклама, а "нетрадиционным" - наружная реклама

На фоне ограниченного или даже сокращающегося объема инвентаря основным драйвером роста рынка становится медиа инфляция.

Вендоры вынуждены поднимать стоимость размещения, реагируя на достаточно высокий спрос со стороны рекламодателей.

Экспертный прогноз объемов медийного рекламного рынка Украины 2017

Что касается non-медийной части рекламных коммуникаций, то здесь изменений в прогнозах не произошло. Эксперты подтвердили, что тенденции таковы, что "запланированный" в декабре рост в 15% для рынка Маркетинговых сервисов и 10% рост объемов рынка PR-услуг в корректировках не нуждается. Таким образом, если не произойдет ничего суперлихого с тем или иным знаком, то суммарный объем рынка маркетинговых сервисов в 2017 году превысит отметку в 2 миллиарда гривен и будет близок к значению 2 123 млн грн. Рынок коммерческого PR ориентируется на одну треть от миллиарда – 325 млн грн.

С учетом глубины кризиса 2014-15 годов текущая динамика восстановления рекламно-коммуникационного рынка не может не радовать.

С другой стороны, следует отметить, что на данном этапе рост рекламного рынка существенно опережает темпы восстановления экономики в целом, и большинства продуктовых категорий в частности.

Если ситуация не поменяется, в будущем логично ожидать замедление роста рекламных инвестиций, а значит всем нам не стоит впадать в эйфорию.

Максим Лазебник

директор ВРК

sostav.ua

наш телефон/факс537-73-75
КИЕВул. Маршала Тимошенко, 21
корпус 12а офис 406